GAP. История бренда | Брендпосылторг

Бренд одежды GAP известен и пользуется популярностью.

GAP одевает миллионы людей, включая, взрослых, подростков, детей.

Но как и все в этом мире, таким знаменитым стал не сразу.

Создателям компании предстояло пройти немалый путь для получения фирмой мирового признания и статуса символа Америки.

Узнайте о текущих акциях, перейдите в магазин СЕКОНД ХЕНД ОНЛАЙН

Началось не в таком уж и далеком 1969 году.

Идея создания магазина принадлежала Дональду Фишеру (Donald Fisher).

В то время Дональд работал архитектором и даже сделал карьеру в строительстве, но кто бы подумал, что архитектор создаст магазин одежды.

Это было дело случая.

В Америке наступило время, когда молодежь стала носить голубые джинсы компании Levi Strauss, и это стало новым модным образцом комфортной, повседневной одежды.

Однажды Дональд, выбирая себе джинсы LEVIS в Сакраменто, не нашел подходящего размера, и как раз в этот момент его посетила гениальная мысль.

Если джинсы популярны, то почему бы не сделать специализированный магазин джинсовой одежды, где бы товар находился в наличии всех размеров.
 

Перейти в КАТАЛОГ GAP

Первый магазин открывает вместе с женой Дорис Фишер (Doris Fisher) в Сан-Франциско и называет PAD.

В магазине стали продавать джинсы LEVIS и пластинки для привлечения клиентов.

Но, никто не заинтересовался новым местом.

Тогда Дональд разместил объявление, что продает «четыре тонны» джинсов по низким ценам.

Этот ход сработал, и одежда скуплена молодежью в первые же дни.

После этого пластинки из магазина Фишер изолировал и создал ассортимент джинсов по низким ценам, что непрестанно привлекало молодежь.

Жена Фишера решила сменить название магазина на Generation GAP, стараясь этим указать на современность и разрыв поколений - употребительный термин молодежной среды шестидесятых.

Но название показалось слишком длинным, поэтому было оставлено GAP.

Этот бренд превратил традиционную рабочую одежду тех дней, джинсы, в модный атрибут.

А другой фирменной вещью GAP стали белые хлопковые футболки.

Продажи составляли почти два миллиона долларов, и уже через год открылся второй магазин в Сан-Хосе.

Популярность росла так быстро, что вскоре GAP превратился в сеть магазинов по Америке, продающих джинсовую одежду компании LEVIS.

В 1973 году появляется первая джинсовая одежда под этой маркой.

А с 1976 года в магазине продается одежда и других брендов.

К 80-м годам популярность джинсов начинает идти на убыль, а соответственно и GAP нужно было что-то менять, чтобы удержаться.

Было необходимо, чтобы GAP стал полноправной торговой маркой.

Для осуществления этой задачи Фишер приглашает Милларда Декслера в свою компанию на должность президента подразделения компании.

Первым делом Декслер ликвидировал с продажи все бренды, кроме одного…GAP.

Появился собственный отдел дизайна, где вырабатывались новые модели одежды для тех, кто ощущает себя молодым.

GAP перестал быть подростковой фирмой, а стал торговой маркой.

Оформление магазинов тоже изменилось: кричащие тона исчезли, стены стали серо-белыми, одежда аккуратно складирована и освещена мягким белым светом.

Мегги Гросс провела рекламную компанию, и одежда бренда появилась на страницах журналов.

Эти изменения пошли бренду на славу, у него появился собственный облик и стиль, и стал превращаться в мировой стандарт.

В 1987 году магазины открываются в Канаде, Великобритании и Франции.

В этом же году Дрекслер открывает магазин GapKids в Сан-Матео после того, как не смог подобрать одежды для сына, а в 1990 появляется и BabyGap для самых маленьких.

Кроме того, GAP приобретает еще бренды, среди которых успех приносит BANANA REPUBLIC, выпускающая одежду и аксессуары высокого класса для состоятельных покупателей.

Так в 1992 году GAP становится вторым самым продаваемым мировым брендом.

Попытка запустить и линию обуви не обрела успеха.

В середине 90-х уникальность GAP теряется, так как появляются другие новые бренды, копирующие стиль GAP и выпускающие подобную одежду, и популярность начинает идти на убыль.

Новизны прибавило создание интернет-сайта и магазина.

Дрекслер попал в точку.

В 2020 году в мире насчитывается 3157 магазинов GAP, в которых представлена одежда торговых марок GAP, BANANA REPUBLIC, Piperlime, Athleta и Old Navy.

Скажем, что GAP - это полезное изобретение для жизни человечества.

Ведь одежда бренда сложила образ современного повседневно одетого человека.

Несмотря на то, что он уже не пользуется прежней бешеной популярностью ввиду появления новых брендов и новых модных магазинов, все равно его одежда является одной из продаваемых, поскольку коллекции меняются по мере изменения моды и жизни людей, а торговый знак остается частью американской индустрии одежды.

Посмотрите скидки на нашем сайте: