LACOSTE. История бренда | Брендпосылторг

Сдержанный, но изысканный, интеллигентный, но страстный — эпитеты относительно этого бренда определяют как бренд, так и вид спорта его породивший.

LACOSTE стал авторитетным лейблом в истории.

Но начнем по порядку.

2 июня 1904 года на юге Франции появляется на свет будущий чемпион теннисных турниров и бизнесмен Рене Лакост.

В детстве мальчик был болезненным, но отец решает отправить тринадцатилетнего Рене завершать образование в Англию.

Как ни странно, с прибытия на туманный Альбион, где царил неблагоприятный для хронического больного бронхитом климат, Лакост младший начинает играть в большой теннис.

Не наделив здоровьем, природа одарила Лакоста железной силой воли, Рене поставил перед собой задачу стать чемпионом.

Поначалу ничего не получалось, первое выступление на Вимбелдоне закончилось разгромным поражением.

Лакост-отец захотел перехитрить сына.

Он разрешил играть, но при условии, что результаты не заставят себя ждать.

Если дело затянется, то Рене придется продолжить дело отца.

И вот результат — в 22 парень стал первой ракеткой мира.

Откуда появилось в биографии Rene Lacoste прозвище крокодил, который позже стал фирменным знаком компании?

По одной популярной версии в 1927 году Рене должен соревноваться с теннисистом Андерсеном.

Гуляя по вечером с командой, он поспорил с капитаном, что победит.

Если это произойдет, то капитан подарит парню чемодан из кожи крокодила.

Эту новость подхватили журналисты и раскрутили на все обороты.

К сожалению, молодой теннисист проиграл, но кличка аллигатор к нему накрепко прилипла.

Забавно, что его это не огорчило, а наоборот раззадорило.

После этого случая друг парня нарисовал аллигатора с открытой пастью.

Рене понравился рисунок, и он заказал такую вышивку на кармане парадного блейзера, в котором посещал публичные места.

 

Перейти в КАТАЛОГ LACOSTE

 

Кроме того, LACOSTE первым стал носить на играх сделанную под заказ белую рубашку с коротким рукавом из легкого трикотажа.

Рубашка отличалась от привычной теннисной одежды того времени.

В моде того времени носили сорочки с длинным рукавом.

Так появились в мире знаменитые поло LACOSTE.

Произошло это в 1933 году.

Товарищ и одновременно владелец трикотажной фабрики Андре Жилье вместе с Рене создали бренд LACOSTE.

Что нехарактерно для тех времен — значок крокодила впервые пришили на лицо рубашки, а не на изнанку.

Первоначально целью фирмы LACOSTE было создание спортивных белых поло для тенниса, занятий яхтингом и гольфом.

Позже, в 50-х годах, бренд стал производить цветные поло.

Lacoste придумал грамотный и стратегически верный рекламный ход - рубашки-поло отправлялись в подарок популярным личностям.

Такими получателями были Президент США Двайт Эйзенхауер, Джон Кеннеди и Бинг Кросби.

Когда люди увидели, что одежду этого бренда носят влиятельные люди, то без сомнения захотели и себе приобрести подобные вещи.

Это был успех.

Так в том же году поло LACOSTE начали продаваться в Америке, работая совместно с американской маркой Izod.

В 1963 году к управлению компанией пришел сын Рене - Бернард Lacoste.

Целью Бернарда стало расширение масштабов и ассортимента.

В коллекциях появилась другая одежда помимо поло LACOSTE, а также обувь, аксессуары, очки и часы.

В начале 80-х вышла первая мужская туалетная вода.

С этого началось создание ароматной линейки.

В 1993 сотрудничество LACOSTE и Izod завершилось.

Так марка стала наращивать обороты для получения престижа и уровня люксового бренда, что и получилось.

Уже в 2000 году в самых шикарных городах США стали открываться монобрендовые магазины фирмы LACOSTE.

В 2001 вакансию арт-директора занял Кристоф Лемьер.

Проработав 9 лет с брендом LACOSTE, он привнес обновление в образ бренда, поднял коллекции до молодежного и модного уровня.

В 2010 году креативным директором стал Фелипе Баптиста.

И сразу же запущена свежая струя в виде ювелирных изделий LACOSTE.

Было предложено и внедрено много трендовых товаров.

Появились сумки, развивалось парфюмерное направление.

В 2011 было предложено сотрудничать с дизайнерами и художниками, которые проходили конкурс, и победивший участник придумывал капсульную коллекцию одежды.

Так каждый новый сезон выбирали нового молодого дизайнера.

Реклама бренда - это маленькая история на экране.

Примечательно, что этот ролик снимался в Украине, а финальная сцена происходит в киевском метро на станции Выдубичи.

 

Узнайте о текущих акциях, перейдите в магазин СЕКОНД ХЕНД ОНЛАЙН

 

 

В 2012 году запустили новую линию, состоящую исключительно из спортивного инвентаря.

Тогда же компания Maus Freres стала владельцем 93% акций LACOSTE.

Несмотря на то, что семейная фирма перешла в другие руки, бренд развивается и по сей день.

Начиная с 2013 года было создано много коллабораций с дизайнерами и известными личностями.

Идейным вдохновителем и творцом по сей день так и остается Баптиста.

Что приготовит для покупателей этот бренд с удивительной историей, известно только руководству компании.

 

Посмотрите скидки на нашем сайте: